El primer diseño en el mundo del Motorsport para nosotros comenzó en 2021, cuando con motivo del Trabajo Final del Máster en Diseño de la Estrategia Digital (en el que colaboran alumnos y empresas a partir de un brief real), la clase trabajó durante 3 semanas al desafío lanzado por Filippo Conti, Team Manager del GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, conocido gracias a nuestro socio Twig.
La pregunta surge espontáneamente: ¿cómo colabora un equipo de Superbikes con un equipo de Digital Transformer para resolver un desafío de marketing y comunicación?
Para contárselo, recorramos paso a paso el proyecto que inauguró nuestro enfoque «made by Designer» en el mundo de las dos ruedas.
EL IDENTIKIT DEL ESTUDIO DE CASO
Diseñar una estrategia digital y promoción multicanal relacionada para identificar y atraer nuevas audiencias interesadas en el mundo de Superbike.
Duración: 10 de julio – 30 de julio de 2021
Equipo: 7 equipos
Profesores: Marco Ronchi (Asesor Senior y Cofundador del Máster en Diseño de Estrategia Digital), Silvia Barozzi (Coordinadora Educativa del Máster en Diseño de Estrategia Digital) y Umberto Dolcini (Diseñador Estratégico de Twig)
LE PALABRA CLAVE
#escucha #estrategia #audiencia #compromiso #promoción
LAS ACCIONES QUE SE HAN REALIZADO
Paso 1
Haga un análisis de cómo se compone la identidad de la marca y diseñe un perfil de patrimonio estratégico (es decir, el valor intangible de la marca que determina su singularidad) para comprender con qué usuarios interactuar.
Paso 2
Perfile el objetivo y diseñe personas para identificar sus necesidades y posibles puntos débiles.
Paso 3
Construir una Estrategia Digital (tomando en consideración un periodo de tiempo que va de septiembre a diciembre) que incluya:
- Estrategia de contenidos (definir el concepto)
- Estrategia de rendimiento (audiencia definida, embudo y combinación de medios)
- Producción de contenido (producir ejemplos de contenido para la campaña de lanzamiento)
Etapa 4
Imagínese cómo se puede abordar internamente el nuevo concepto diseñando soluciones para involucrar recursos y mantener un alto compromiso.
¿Cómo se traduce todo esto?
Veamos un breve ejemplo del grupo formado por (ahora ex) estudiantes de maestría, Lisa Beretta, Monica Benotti, Alexandra Higgins y Elena Palermo quienes, a partir del concepto «ijirashii», desarrollaron una estrategia de contenido y desempeño para los dos objetivos identificados. :
LAS HABILIDADES NECESARIAS
Para afrontar una transformación se necesita la combinación adecuada de habilidades técnicas (duro) y habilidades humanas (suave).
Durante su recorrido hacia el Máster DDS, los Transformadores Digitales tuvieron la oportunidad de aprender nuevas habilidades relacionadas con el diseño estratégico y el marketing, entre estas:
- cómo escuchar e interpretar las necesidades del mercado
- identificar soluciones de marketing originales
- planificar una estrategia y las acciones necesarias para alcanzar los objetivos
Junto a ellos, entrenaron sus habilidades personales, esas que siempre han estado dentro de ellos y solo necesitaban ayuda para emerger.
Estos son:
- tomar decisiones y ser capaz de dejarse llevar
- crear conexiones entre diferentes mundos
- reconocer los recursos propios y ajenos y cooperar en equipo
- hablar de tu trabajo
EL RESULTADO
Después de 3 semanas de trabajo, los 7 proyectos de Transformación Digital «listos para usar» fueron presentados al GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team en un lugar de Milán donde se puede respirar el mundo de las dos ruedas (ver el vídeo de recuerdo).
Las salidas demostraron cómo nuestros Transformadores Digitales son figuras de diseño capaces de combinar estrategia, creatividad, gestión y ejecución y aportar soluciones innovadoras en el mundo del Motorsport.
Estamos listos para el próximo desafío, ¿y tú?
De izquierda a derecha: Filippo Conti, Team Manager del GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Lisa Beretta, Content Designer de Twig, Sol Alvarez, Team Coordinators del GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team, Silvia Barozzi, Coordinadora docente del Máster en Diseño de Estrategia Digital, Marco Ronchi, cofundador y asesor senior del Máster en Diseño de Estrategia Digital y Pierpaolo Franceschini, responsable de prensa y medios del GYTR GRT Yamaha WorldSBK Team.