La marca austrochina opta por entrar directamente en el mercado italiano para empezar a operar a través de su filial con sede en Milán. La gestión del mercado está a cargo de Stefania Galli, ya responsable del desarrollo desde su llegada a Italia. Ahora asume el cargo de director de marketing y ventas italiano para HORWIN Italia en la sede de HORWIN Europa.
¿Por qué una sucursal en Italia?
La marca austrochina, presente en el mercado nacional desde hace unos tres años, elige el camino de la presencia directa. El objetivo es apuntar decisivamente al desarrollo del mercado italiano, uno de los más importantes a nivel europeo en el segmento de los vehículos eléctricos de dos ruedas. A partir de la actual Generación 1, ya conocida en el mercado gracias a los modelos exclusivos EK y SK, HORWIN está listo para el lanzamiento oficial de la Generación 2 que cambiará radicalmente la percepción y funcionalidad de los vehículos eléctricos.
Un público exigente
La marca, fundada por las familias Zhou WEI (China) y Heinzl (Austria), nació hace cinco años con el objetivo de diseñar vehículos eléctricos destinados principalmente a los mercados europeos. Aquí la solicitud de tamaño, confiabilidad, calidad y seguridad representan conceptos fundamentales para obtener un alto nivel de aceptación. Tras el lanzamiento de la primera motocicleta denominada CR6, que supuso el debut oficial de HORWIN en el panorama de los vehículos eléctricos de dos ruedas, los scooters de la gama, expresión de peculiaridades y características decididamente únicas en el sector, han comenzado a destacar. una porción interesante del mercado. Este éxito convenció a la empresa a intervenir directamente para apoyar plenamente el crecimiento de la marca y el conocimiento empresarial en Italia.
Lo eléctrico se enfría
Entre los puntos importantes de este nuevo proyecto se encuentra la remodelación de la red comercial en todo el territorio, que se centra en el crecimiento de la red incluso en zonas que aún no están acostumbradas a la electricidad. Además, se prevé un acercamiento al mundo BTB (compartir y entregar ante todo), el refuerzo del servicio postventa y acciones de fidelización del cliente final. Las iniciativas de marketing y comunicación permitirán a la marca posicionarse mejor no sólo en el sector del automóvil, sino también a través de canales más modernos y atractivos como la moda y el diseño. El deseo es llegar a un público indudablemente heterogéneo y dispuesto a acercarse a un «mundo eléctrico» con un gran potencial de crecimiento a todos los niveles.
Un desafío inspirador
“Estoy realmente entusiasmado con la elección de HORWIN Global de confiarme esta importante tarea que, además de ser gratificante por el trabajo y el compromiso realizado desde su llegada al mercado en 2020, me enorgullece y motiva especialmente para alcanzar el ambicioso objetivo. objetivos compartidos que harán que el trabajo de los próximos meses sea realmente estimulante», afirma Stefania Galli, directora italiana de ventas y marketing de HORWIN Italia. “Son muchas las novedades que nos esperan en los próximos meses, algunas de las cuales ya se presentarán en EICMA en noviembre, así como una serie de acciones de comunicación realmente cualitativas de las que empezaremos a hablar muy pronto, las primeras a partir del próximo. Pocos diás.»