Nuevo curso para Eicma que, junto con el logo, también cambia de nombre y se convierte en Salón Internacional de Dos Ruedas
Eicma sufre un restyling, tanto en la gráfica como en el nombre. El cambio de marca refuerza el vínculo con el mundo de las dos ruedas a 360 °, desde las motocicletas hasta las bicicletas, también en virtud del enorme desarrollo tecnológico y comercial de estas últimas.
Cambio de piel y nombre
Un poco menos de tres meses después de la apertura de su 78a edición, en programa del 23 al 28 de noviembre de 2021 en Rho Fiera Milano, el evento ferial más importante del mundo dedicado a la industria del ciclo y la motocicleta presentó el proyecto cambio de marca lo que llevó a un logo completamente renovado es un nuevo nombre. La nueva marca reafirma firmemente la identidad y misión de la exposición internacional, con la color rojo confirmado en su papel central para representar la pasión por el sector, y el logo de Eicma emerge desde el interior del símbolo, convirtiéndose en el protagonista absoluto en el exterior. También se reinterpretan los elementos visuales que lo componen: el llanta y tenedor. La primera es una imagen de la rueda, pero también del mundo por el que transitar, mientras que la horquilla, que la contiene y controla, es un homenaje a la cadena de suministro y a toda la industria, a los componentes, repuestos y accesorios, que también se convierte en un ala que le da al logo una nueva ligereza y dinamismo.
El nuevo nombre no distingue entre motocicletas y bicicletas y se convierte en Exposición internacional de dos ruedas.
Innovación y tradición
No han sido (han sido) dos años fáciles para Aicma, Covid ha mantenido bloqueado el sector pero ha destacado la importancia de los vehículos de dos ruedas para renovar la movilidad, especialmente la urbana. El cambio de marca es un ”Cambio de ritmo decisivo – ha explicado Paolo Magri, Director general de Eicma SpA – fruto del deseo de ver en las dificultades de los últimos meses y en la parada obligada del año pasado una oportunidad de innovar respetando la tradición, una oportunidad de volver a invertir en nosotros mismos, en nuestro posicionamiento y también en nuestra identidad visual “. Pero la intervención de Eicma, como se anticipó, es integral y también implica la nomenclatura del propio evento, que a partir de hoy será “Exposición internacional de vehículos de dos ruedas”. Por tanto, se mantiene la fuerte referencia al valor global y a la narrativa centenaria de la exposición en la primera parte, mientras se supera la redacción didáctica y fechada. “Bicicleta y moto” para una formulación de “dos ruedas” más universal y contemporánea.
Y habló precisamente de contemporaneidad Lorenzo Marini, artista, publicista de renombre internacional y director creativo deYes agencia Marini en Milán quién supervisó el trabajo, señalando cómo “Ser contemporáneo significa crear una relación siempre nueva con el público y el consumidor. Cada relacion – explicó Marini – pasa por el lenguaje. Y el lenguaje también pasa por la identidad de marca “. Según Yes Marina, el cambio de marca revitaliza la historicidad de Eicma, con un “Síntesis visual elegante y armoniosa que vuelve a proponer el mito original y fundacional de la marca” en el que los apasionados se identifican sintiéndose parte de un mundo único y apasionante, gracias a “Una identidad de marca, firmada por gráficos contemporáneos e impactantes, que afirma el reinicio de Eicma con determinación y personalidad”.
Paolo Biffi, Director general de la agencia de publicidad, comentó La satisfacción de todo el equipo por haber contribuido a la renovación de la imagen de un evento tan importante para la industria de la movilidad y la comunidad de usuarios y aficionados, especialmente en vísperas de una edición que promete ser tan llena de significado y relevancia. “.
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